海都網(wǎng)—海峽都市報(bào)報(bào)道 夏日假期即將來(lái)臨，國(guó)內(nèi)眾多籃球愛(ài)好者正期待觀賞NBA球員的精彩表現(xiàn)，然而一個(gè)重大消息卻從太平洋對(duì)岸傳來(lái)，引發(fā)廣泛關(guān)注：自7月1日起，NBA聯(lián)賽宣布暫停運(yùn)營(yíng)，原因是球員與俱樂(lè)部管理層在勞資條款上的談判破裂，未能達(dá)成共識(shí)，因此賽事暫時(shí)中止。
這會(huì)不會(huì)影響到此前已經(jīng)廣為宣傳的中國(guó)行？
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，美國(guó)那邊設(shè)有周全的協(xié)商流程，球員無(wú)需親自出面與資方交涉，NBA球員工會(huì)擔(dān)當(dāng)中間人處理相關(guān)事務(wù)，所以球員的個(gè)人商業(yè)活動(dòng)安排基本不受干擾，倒是NBA聯(lián)盟如果陷入停擺，原先限制球員參與某些活動(dòng)的規(guī)定就會(huì)暫時(shí)失效，倘若中國(guó)企業(yè)與球員方面能夠達(dá)成默契，或許能給球迷帶來(lái)意料之外的精彩內(nèi)容。一個(gè)突出的實(shí)例，便是7月2日，火箭隊(duì)的大個(gè)子海耶斯來(lái)到北京，啟動(dòng)了持續(xù)九天的訪華行程，期間安排了眾多活動(dòng)，日程排得滿滿當(dāng)當(dāng)。
中國(guó)行正熱
泉企的NBA商業(yè)計(jì)劃逐步開(kāi)展，眾多公司選擇簽約NBA運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任品牌大使。當(dāng)前NBA陷入停擺狀態(tài)，是否會(huì)讓這些運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)注于合同協(xié)商，從而缺席球迷熱切期待的假期中國(guó)之旅？通過(guò)咨詢相關(guān)行業(yè)人士，了解到這不會(huì)造成阻礙，并且這股潮流已經(jīng)從各個(gè)角度全面興起。
7月2日，火箭隊(duì)中鋒海耶斯抵達(dá)北京機(jī)場(chǎng)，他是喬丹體育的代言人，接下來(lái)九天要參與多項(xiàng)活動(dòng)，包括在北京、廈門(mén)、沈陽(yáng)、深圳等地進(jìn)行十多次活動(dòng)，有訓(xùn)練、參觀、店鋪互動(dòng)和比賽交流等，其中廈門(mén)的活動(dòng)占行程一半，目的是制造話題，活動(dòng)持續(xù)到7月10日他返回美國(guó)
提及泉企同NBA的牽連，匹克已然是難以回避的一個(gè)品牌。到目前為止，匹克已經(jīng)同19位現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員達(dá)成了合作，這些運(yùn)動(dòng)員涵蓋了多種戰(zhàn)術(shù)類(lèi)型，并且來(lái)自不同的場(chǎng)上位置，
籃球領(lǐng)域的整體規(guī)劃在業(yè)界已成為備受矚目的典范，每一年的中國(guó)訪問(wèn)活動(dòng)都是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，今年在此之前已經(jīng)舉辦了兩場(chǎng)相關(guān)儀式。匹克公司的品牌主管林政國(guó)向外界說(shuō)明，該公司的NBA明星訪華活動(dòng)計(jì)劃在八月份的前半段舉行，雖然詳細(xì)的日程和活動(dòng)內(nèi)容目前無(wú)法公布，但可以確定的是一定會(huì)按期與球迷見(jiàn)面，NBA的停擺事件并不會(huì)帶來(lái)太大的阻礙，有關(guān)勞資問(wèn)題的爭(zhēng)議，球員們無(wú)需自行處理；同時(shí)，這些活動(dòng)都會(huì)安排在球員沒(méi)有比賽的時(shí)間進(jìn)行，而且由于NBA目前處于停擺狀態(tài)，原本對(duì)球員參與活動(dòng)的一些特殊規(guī)定也會(huì)暫時(shí)失效，倘若能夠與球員及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)等方達(dá)成公平合理的合法協(xié)議，或許還能讓球迷們享受到更多意想不到的精彩內(nèi)容。
據(jù)記者獲悉，除開(kāi)匹克與喬丹，安踏在斯科拉中國(guó)行結(jié)束后，即將推出知名“狼王”加內(nèi)特，相關(guān)消息已通過(guò)微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)先行宣傳；加內(nèi)特的中國(guó)之行不會(huì)受到NBA停擺的影響，這一消息已由相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)；露友集團(tuán)的簽約球員納什，其初期廣告已開(kāi)始播出，重點(diǎn)推廣愛(ài)心操場(chǎng)計(jì)劃，屆時(shí)納什將按計(jì)劃出席活動(dòng)。
地面活動(dòng)是關(guān)鍵
與球迷對(duì)偶像的仰慕相比，公司對(duì)簽約運(yùn)動(dòng)員的要求更加務(wù)實(shí)，就是要讓宣傳成果達(dá)到最高點(diǎn)。借助運(yùn)動(dòng)員參與的實(shí)地活動(dòng)，讓加入者認(rèn)識(shí)、信服、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
實(shí)施計(jì)劃應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同對(duì)象和情形進(jìn)行調(diào)整。每位藝人抵達(dá)，意圖各不相同，原先對(duì)斯科拉的設(shè)定，是輔助安踏開(kāi)拓學(xué)生市場(chǎng)和初入職場(chǎng)的群體，將他安排在二三線城市及大學(xué)校園，具備顯著號(hào)召力。引入校園之中，借助他這一媒介，與核心受眾達(dá)成交流，對(duì)品牌具有促進(jìn)作用。安踏公司一位負(fù)責(zé)人指出，此前斯科拉到訪的六個(gè)城市，今年每個(gè)城市都會(huì)讓至少五所大學(xué)舉辦水泥克星賽事，通過(guò)選拔，每所大學(xué)都渴望參與，需要發(fā)動(dòng)群眾力量，在網(wǎng)絡(luò)投票，得票最高的學(xué)校才能參賽；一所大學(xué)的參與，會(huì)帶動(dòng)更多學(xué)校，涉及的人數(shù)高達(dá)數(shù)萬(wàn)JRS直播網(wǎng)，“針對(duì)加內(nèi)特的計(jì)劃，將更加周全，地面活動(dòng)也極具號(hào)召力，能讓更多人領(lǐng)略‘狼王’的獨(dú)特魅力。”
戶外賽事至關(guān)重要，關(guān)乎最終結(jié)果。以NBA巡展活動(dòng)來(lái)看，其中包含的NBA遠(yuǎn)投競(jìng)技、NBA投籃競(jìng)賽、匹克技藝挑戰(zhàn)、匹克空中扣籃、團(tuán)隊(duì)投籃對(duì)決等項(xiàng)目，都已形成標(biāo)志性環(huán)節(jié)，核心在于營(yíng)造球星氛圍，既體現(xiàn)對(duì)球星的敬仰，也部分實(shí)現(xiàn)了與球星競(jìng)爭(zhēng)的期待，同時(shí)這些趣味性強(qiáng)的環(huán)節(jié)，讓觀看本身也充滿趣味。林政國(guó)指出，有趣的游戲和誘人的獎(jiǎng)勵(lì)是不可或缺的條件，此外還要營(yíng)造足夠的關(guān)注點(diǎn)，并且融入公司理念。（本網(wǎng)記者 徐錫思）
